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    2005年，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的有限服務(wù)中檔酒店——漢庭正式亮相中國(guó)市場(chǎng)。漢庭的定位是：“人在旅途，家在漢庭。”強(qiáng)調(diào)家一樣的溫馨舒適，同時(shí)漢庭融入了商務(wù)功能。
    2010年漢庭酒店集團(tuán)在納斯達(dá)克成功上市。2012年11月“漢庭酒店集團(tuán)”正式更名為“華住酒店集團(tuán)”，漢庭名稱僅作為集團(tuán)旗下的子品牌名。
    截至2014年年底，以“成為世界住宿業(yè)領(lǐng)先品牌集團(tuán)”為愿景的華住，在創(chuàng)始人季琦的帶領(lǐng)下，在中國(guó)超過(guò)200個(gè)城市里已經(jīng)擁有2100多家酒店和30000多名員工，旗下?lián)碛?個(gè)酒店品牌，包括：商旅品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店、海友酒店，度假品牌——漫心度假酒店，在全國(guó)為賓客提供從高端到平價(jià)、商務(wù)差旅到休閑度假的住宿體驗(yàn)。

任務(wù)4  酒店市場(chǎng)定位
    經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，酒店確定了自己的經(jīng)營(yíng)空間和營(yíng)銷對(duì)象。為了使目標(biāo)市場(chǎng)顧客能夠非常容易地識(shí)別出本酒店產(chǎn)品，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別而形成自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格做法，就需對(duì)產(chǎn)品實(shí)行市場(chǎng)定位。
一、酒店市場(chǎng)定位的定義
    酒店市場(chǎng)定位是指酒店針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)客戶心目中的某種形象或某種個(gè)性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置、從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，就是在客戶心目中樹立酒店獨(dú)特的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)形象。
 

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