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可知VI設(shè)計(jì)的中心課題是什么？
Post by rhtimes, 2013-4-9, Views:某公司計(jì)劃擬定一個(gè)加強(qiáng)包裝食品在超級(jí)市場(chǎng)銷售的策劃。設(shè)計(jì)者認(rèn)為，如果僅靠頭腦構(gòu)思、想像，必定難以訂出一個(gè)符合市場(chǎng)需要的VI設(shè)計(jì)策劃，于是他決定用大部份的時(shí)間親自訪問零售商，聽取銷售員及消費(fèi)者的心聲。結(jié)果獲得一個(gè)重要的啟示，即該商品“在店面擺設(shè)上極不顯眼”，若非親自訪問，還真想不到癥結(jié)竟在這個(gè)小地方。那么重要的企業(yè)的品牌形象與VI設(shè)計(jì)就是吸引消費(fèi)者的重要視覺識(shí)別系統(tǒng)，將產(chǎn)品對(duì)外大力推廣。
當(dāng)顧客想要購(gòu)買該商品時(shí)，因?yàn)榘b不顯眼，往往在櫥窗內(nèi)不被注意，所以顧客皆以為超級(jí)市場(chǎng)內(nèi)并無(wú)此物，只好走訪他處。了解這項(xiàng)事實(shí)以后，可知此VI設(shè)計(jì)的中心課題應(yīng)該專注于“在店面里以顯著的地位擺設(shè)”，然后標(biāo)出產(chǎn)品的上架的傳播信息，設(shè)計(jì)者于是針對(duì)該目標(biāo)，集中構(gòu)思，將解決方案融入設(shè)計(jì)策劃內(nèi)容，結(jié)果獲得相當(dāng)?shù)某晒Α?/span>
若非如此親自走訪，設(shè)計(jì)者可能采取其他方法以增加銷售額如壓低售價(jià)或附贈(zèng)獎(jiǎng)品等，但這一定達(dá)不到策劃目的，因?yàn)檫@些作法脫離了問題的癥結(jié)。如果設(shè)計(jì)者未曾施行“行動(dòng)派”的做法，必導(dǎo)致策劃錯(cuò)誤的結(jié)果。
當(dāng)初若在策劃會(huì)議上討論或設(shè)計(jì)者獨(dú)自商討對(duì)策，想必不曾注意店面的擺設(shè)問題，而設(shè)計(jì)者竟在“行動(dòng)法”中獲得了解決方法。
所以，以行動(dòng)到各處訪察，也是身為設(shè)計(jì)者必備的基本功之一。
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