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logo是促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)的欄桿!
Post by rhtimes, 2013-6-28, Views:logo通過(guò)價(jià)值創(chuàng)造為企業(yè)提供利潤(rùn)增長(zhǎng)的源泉，為企業(yè)擴(kuò)張尋求途徑。概括起來(lái)而言，logo的價(jià)值創(chuàng)造可以分為兩大類(lèi)：
一類(lèi)是為顧客提供價(jià)值（顧客感知價(jià)值），具體表現(xiàn)在：
（1）通過(guò)logo設(shè)計(jì)名稱(chēng)、logo標(biāo)識(shí)物的認(rèn)知作用，有助于顧客加工、整理有關(guān)logo信息；
（2）增強(qiáng)顧客的購(gòu)買(mǎi)信心，提高logo忠誠(chéng)度，縮短顧客購(gòu)買(mǎi)商品的決策過(guò)程；
（3）增強(qiáng)顧客logo忠誠(chéng)度是與未來(lái)利潤(rùn)相聯(lián)系的logo組合的指示器，同時(shí)對(duì)logo的忠誠(chéng)度能夠直接轉(zhuǎn)變成未來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
另一類(lèi)是為企業(yè)提供增長(zhǎng)價(jià)值和途徑。具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：
（4）增強(qiáng)顧客的復(fù)買(mǎi)率。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著用較少的促銷(xiāo)費(fèi)用，也可能會(huì)獲得穩(wěn)定的顧客資產(chǎn)。Slater和Marver的研究發(fā)現(xiàn)，顧客忠誠(chéng)度極有價(jià)值，因?yàn)楸３忠粋€(gè)顧客的費(fèi)用僅僅只是開(kāi)發(fā)一個(gè)新顧客費(fèi)用的1/4。
（5）促進(jìn)logo聲譽(yù)的價(jià)值溢出。
（6）促進(jìn)logo資產(chǎn)的擴(kuò)張。
（7）建立阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的有效屏障。
核心能力的觀點(diǎn)同樣適合于企業(yè)logo設(shè)計(jì)和品牌關(guān)系管理。當(dāng)把logo與一個(gè)企業(yè)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程聯(lián)為一體時(shí)，logo設(shè)計(jì)必須在三個(gè)方面為培育核心競(jìng)爭(zhēng)奠定基礎(chǔ)：確立logo設(shè)計(jì)與企業(yè)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的理性；建立品牌關(guān)系；建立品牌關(guān)系管理能力。
說(shuō)明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請(qǐng)與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。
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