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企業(yè)形象VI是市場經(jīng)濟(jì)孕育出來的產(chǎn)物，自給自足的自然經(jīng)濟(jì)只有產(chǎn)品，沒有品牌。產(chǎn)品是建立品牌的基礎(chǔ)，但產(chǎn)品不等于企業(yè)形象，即便著名產(chǎn)品如具有特色或做工精良的傳統(tǒng)土特產(chǎn)品，以及某些具有精細(xì)工藝水平的手工產(chǎn)品。直到近代這些著名產(chǎn)品仍具有相當(dāng)大的影響，但由于過于分散和細(xì)小的獨立小生產(chǎn)方式，它們?nèi)圆豢赡艽蛟斐鲎约旱男蜗骎I。

我們可以從三個維度來分析市場經(jīng)濟(jì)是如何孕育出企業(yè)形象VI設(shè)計。這三個維度就是：市場發(fā)展水平；價值要素發(fā)展差異；經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的歷史變遷。

（1）市場發(fā)展水平：在純粹產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)下，由于自給性、數(shù)量、種類、交易頻率和規(guī)模等方面的制約，市場的范圍極其有限，而且在規(guī)劃、價值度量和促進(jìn)持續(xù)交易等方面的功能也很微弱。只有當(dāng)市場不斷發(fā)展壯大時，市場功能才能不斷健全。

（2）企業(yè)形象VI設(shè)計系統(tǒng)價值要素發(fā)展差異：“價值要素”是指構(gòu)成、創(chuàng)造和參與創(chuàng)造產(chǎn)品價值的內(nèi)在要素，是產(chǎn)品進(jìn)入市場并能夠完成交易的基本條件。一種產(chǎn)品的價值要素越多，且具有相對的發(fā)展水平，就能夠創(chuàng)造出相對較高的需求，并能夠獲得“溢價”收益。“價值要素”可分為：①交易性；②生產(chǎn)規(guī)模；③工藝；④技術(shù)/分工體系；⑤標(biāo)準(zhǔn)化；⑥產(chǎn)業(yè)化/企業(yè)化；⑦差別化；⑧生命周期。

（3）經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的歷史變遷：以分工、交換和產(chǎn)業(yè)規(guī)模為依據(jù)，將企業(yè)VI設(shè)計的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展變遷劃分為：自給自足型自然經(jīng)濟(jì)；半自足型自然經(jīng)濟(jì)；小商品市場經(jīng)濟(jì)；大商品市場經(jīng)濟(jì)。諾思認(rèn)為，當(dāng)從自然經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)變遷時，市場本身在交易性、規(guī)模以及基于市場存在的規(guī)則、知識、信息、契約等方面也都相應(yīng)地得到了發(fā)展。結(jié)果是：企業(yè)和企業(yè)化生產(chǎn)方式應(yīng)運而生，經(jīng)濟(jì)的分工體系不斷深化，產(chǎn)品識別越發(fā)壯大。