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標志設計理念或精神訴求：一個做標志的標識設計公司，必須貫注標志設計充分的文化意義，必須使企業(yè)標志能夠充分體現(xiàn)企業(yè)理念或精神訴求。一種形象標志如果充分地集約了企業(yè)的理念或精神訴求，那么，當這種形象標志進入市場時，它便能夠迅速建立顧客文化或觀念的整合。在手機標志市場上，“迪比特”是一個新進入者，它能夠在短期內(nèi)獲得一定的市場份額，與這種標志的文化理念不無關系。它的“崇本務實、講信修睦、求新求變、自強不息”的精神訴求，充分體現(xiàn)和代表了最廣大顧客的意愿和他們基于現(xiàn)代競爭經(jīng)濟的生存與發(fā)展的信念。標志所蘊涵的文化意義，是打開顧客心靈之門的“鑰匙”，它開啟顧客智慧、激發(fā)顧客信念、鼓勵顧客追求。當顧客使用這些標志時，他們不僅獲得了標志的使用價值、更能從中得到一種文化與情感的熏染，他們會因為使用了這些標志而感到受益匪淺，他們的知識、他們的審美、他們的個性心理特征，也會因此而得到改進。所以，當企業(yè)標志設計具有豐富文化意義內(nèi)涵時，它就獲得了建立顧客忠誠的良好基礎。

標志表象文化：當形象標志是一個展現(xiàn)在顧客面前的實體時，或當標志在營銷策劃過程中經(jīng)由傳播機制“輸出”一定的“意義符號”時，標志給予顧客的就是表象文化，即當顧客“看到”或“聽到”標志時，標志所傳遞給顧客的文化意義，包括“視覺文化”和“聽覺文化”兩個方面。它們是標志文化內(nèi)涵中最感性的部分，并且同時也是最直通顧客的部分。實際上，相當多的顧客也經(jīng)常僅通過這部分來認知標志。所以，在特定的情境中，標志的視覺文化和聽覺文化效應也許比其更深層的理念文化更具有意義。這也從另一個方面啟示我們，關于標志文化應具有不同層次的觀念。