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企業(yè)標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)領(lǐng)先的基礎(chǔ)方法之二！

Post by rhtimes, 2013-7-13, Views:

邁克爾·波特把企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)在市場上的競爭優(yōu)勢描述為：在專業(yè)的標(biāo)識設(shè)計公司（或企業(yè)）的任何維度和特征中所存在的不對稱性或差異性。正是這些特征或維度使一個標(biāo)識設(shè)計公司（或企業(yè)）能夠比競爭對手更好地服務(wù)于顧客，并因此而創(chuàng)造出更好的顧客價值與標(biāo)識服務(wù)系統(tǒng)。在波特的描述中，企業(yè)標(biāo)識設(shè)計導(dǎo)向系統(tǒng)是構(gòu)造企業(yè)整體形象競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵特征或維度。瑞克強(qiáng)調(diào)當(dāng)進(jìn)入標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)—知識經(jīng)濟(jì)時代時，企業(yè)越來越把標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)（及其創(chuàng)新標(biāo)識）視做自己最重要的戰(zhàn)略資源，并指出，正是由于標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)（尤其是核心標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)）的專用性和不可模仿性，使其成為企業(yè)面對動態(tài)復(fù)雜性經(jīng)濟(jì)而能夠獲得持續(xù)發(fā)展的平臺展現(xiàn)自己的與眾不同，更體體現(xiàn)了企業(yè)的服務(wù)理念與確保產(chǎn)品誠信的一種知名度保證。但并不是

任何企業(yè)標(biāo)識設(shè)計導(dǎo)向系統(tǒng)開發(fā)都能夠帶給企業(yè)可持續(xù)的識別形象競爭優(yōu)勢。瑞克的研究表明：不同的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)對企業(yè)的競爭意義是不同的。為此他把企業(yè)所擁有的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)分為三類，即基本標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)（Basic Technology）、核心標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)（Core Technology）、創(chuàng)新標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)（Innovate Technology）。一家企業(yè)只有當(dāng)它擁有一套完美的核心標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)和創(chuàng)新標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)優(yōu)勢時，才能被視為擁有可持續(xù)的市場競爭優(yōu)勢。

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