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2014年潛在的企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢要素之一

2014年潛在的企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢要素之一

   一個國家的民族工業(yè)結(jié)構(gòu)與它在國際經(jīng)濟中所處的競爭地位之間有著巨大的聯(lián)系。要實施競爭性的跨國企業(yè)營銷策略，應(yīng)該吧競爭地位模型和未來的國家或地區(qū)市場結(jié)合起來考慮。但是，競爭地位模型應(yīng)該不僅僅包括一個產(chǎn)業(yè)模型而是要把它擴大到整個國家的模型。

（一）國家又是的決定因素

  經(jīng)這個行策略通常是從一個產(chǎn)業(yè)推擠到一個國家的企業(yè)營銷策略。國家又是的決定性因素，主要有以下幾點：

 （1）要素條件。國家生產(chǎn)要素地位，如技術(shù)工人或基礎(chǔ)設(shè)施。這些要素對在一個特定產(chǎn)業(yè)中的競爭是必要的。

 （2）需求條件。對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的國內(nèi)市場需求的特點。

 （3）相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)供應(yīng)商和國際上具有競爭性的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)或退出。

 （4）企業(yè)營銷策略、結(jié)構(gòu)和競爭。國家的條件決定了企業(yè)的產(chǎn)生、結(jié)構(gòu)和經(jīng)營形式以及國內(nèi)競爭性的類別。

  隨著時間的推移，這些決定因素之間建立了緊密的聯(lián)系，并強化了國家的競爭優(yōu)勢。

（二）國家優(yōu)勢要素形成模式和作用

（1）國家優(yōu)勢要素形成的激勵因素包括：

 1.產(chǎn)業(yè)策略、結(jié)構(gòu)和競爭。從中可以看出國家的競爭和國內(nèi)市場的競爭對手。

 2.需求條件。國內(nèi)需求影響投資優(yōu)先權(quán)。

 3.相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)?？蓚鬟f的發(fā)展和激勵因素。

 4.對需求結(jié)構(gòu)和規(guī)模的影響。

（2）對國內(nèi)市場需求條件的刺激作用包括：

 1.激烈的競爭使國內(nèi)市場需求擴大并且更加復(fù)雜。一個競爭團體確立了一個國家作為一個重要的競爭者的形象和標(biāo)志。

 2.發(fā)展中的企業(yè)吸引了外國投資者的注意力，使其到國內(nèi)投資，于是推動了本國產(chǎn)品的發(fā)展。

 3.世界級的相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)的形象使產(chǎn)業(yè)收益。在世界上都享有盛譽的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的輔助產(chǎn)品促成了對本產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的國外需求。

 

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