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在現(xiàn)代社會(huì)中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正以其近乎無(wú)所不在的全面滲透和無(wú)所不能的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)改變著人們的生活，使人們的生活方式和消費(fèi)觀念不斷發(fā)生變化，企業(yè)logo設(shè)計(jì)的需求也向多樣化、個(gè)性化和審美化的方向發(fā)展。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品是其基本手段。這就要求產(chǎn)品必須具有競(jìng)爭(zhēng)性，而提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的惟一途徑是持續(xù)的企業(yè)新形象logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

企業(yè)logo設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一個(gè)意義十分廣泛的范疇，它既包括某種前所未有的嶄新產(chǎn)品的創(chuàng)造和發(fā)明，同時(shí)也包括產(chǎn)品質(zhì)量的提高、性能的改善和成本的降低等。通過(guò)創(chuàng)新，企業(yè)不斷制造出差別優(yōu)勢(shì)?；谄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)的不同角度。

.基于logo設(shè)計(jì)創(chuàng)新的原創(chuàng)性，可劃分為突破性創(chuàng)新和漸進(jìn)性創(chuàng)新。

人們往往將logo設(shè)計(jì)創(chuàng)新理解為“突破性創(chuàng)新”，并夸大其在企業(yè)發(fā)展中的作用和在競(jìng)爭(zhēng)中的地位，這是不全面的。相比較而言，突破性創(chuàng)新確實(shí)對(duì)企業(yè)發(fā)展具有關(guān)鍵意義，但它的發(fā)生往往需經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間，并且需較大的資本投入，面臨較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)性；而漸進(jìn)性創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)小、成本低，并且短期利潤(rùn)明顯。雖然從單個(gè)企業(yè)來(lái)看，漸進(jìn)性的形象標(biāo)志創(chuàng)新的作用不像突破性創(chuàng)新那樣重大，但它們的積累效果常超過(guò)突破性創(chuàng)新。所以，在商業(yè)上，漸進(jìn)性創(chuàng)新和突破性創(chuàng)新具有同等重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，贏得新的面貌。