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    基本的結(jié)構(gòu)類型有三種：橫向結(jié)構(gòu)、縱向結(jié)構(gòu)和聯(lián)合結(jié)構(gòu)。橫向結(jié)構(gòu)是幾個(gè)并行的品牌之間的關(guān)系，如寶潔公司的潘婷和海飛絲就形成了橫向關(guān)系；縱向結(jié)構(gòu)是一個(gè)具體產(chǎn)品用一套品牌描述而形成的關(guān)系，如微軟公司的Windows 9版本；聯(lián)合結(jié)構(gòu)是不同公司之間的牌合作，如網(wǎng)易和中國(guó)電信聯(lián)合推出“易信”即時(shí)通訊軟件。第4節(jié)將對(duì)品牌聯(lián)合的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。當(dāng)這三種結(jié)構(gòu)交織在一起且品牌眾多的時(shí)候，品牌組合結(jié)構(gòu)就會(huì)顯得非常復(fù)雜，必須通過(guò)一些專業(yè)的工具和技術(shù)進(jìn)行分析。下一節(jié)將詳細(xì)介紹這些品牌組合結(jié)構(gòu)的分析方法。

六、組合圖標(biāo)
   組合圖標(biāo)是跨品牌和不同環(huán)境(如不同國(guó)家)的品牌視覺展示形式，包括標(biāo)志、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、符號(hào)、布局、廣告語(yǔ)等。在同一個(gè)酒店、公司的不同品牌的產(chǎn)品上或在不同區(qū)域的同一個(gè)品牌的產(chǎn)品上可以看到相同或不同的品牌視覺表現(xiàn)，相同的視覺形式表明了這些酒店品牌之間的共通性(如福特旗下的品牌都采用統(tǒng)一的品牌口號(hào)“活得精彩”，而不同的視覺形式則表明了這些品牌之間的差異性(如屈臣氏蒸餾水和礦泉水的外包裝分別采用深綠色和淡綠色的蓋子)。
   組合圖標(biāo)有三個(gè)方面的功能：(1)表明在二套品牌中哪個(gè)因素處于相對(duì)驅(qū)動(dòng)的位置。在汽車尾部，我們能夠看出一套品牌中的不同組成部分是如何影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的。

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