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如何通過發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略來維護(hù)企業(yè)品牌？

Post by rhtimes, 2014-5-8, Views:

如何通過發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略來維護(hù)企業(yè)品牌？

隨著企業(yè)的主導(dǎo)性競爭定位的變化，該模型會有不同的幾種變化。這些變化與下面幾個因素有關(guān)：

（1）市場結(jié)構(gòu)，如雙寡頭主導(dǎo)和寡頭主導(dǎo)。

（2）跟隨者的競爭態(tài)度。

（3）作為低成本領(lǐng)導(dǎo)者的競爭優(yōu)勢。

（4）與高利潤——低價格有關(guān)的市場定位價值。

二、非主導(dǎo)市場領(lǐng)導(dǎo)者

一個有著市場領(lǐng)導(dǎo)者態(tài)度的非主導(dǎo)市場領(lǐng)導(dǎo)者模型。

模型的變化與下面因素有關(guān)。

（1）市場結(jié)構(gòu)如雙寡頭主導(dǎo)和寡頭主導(dǎo)。

（2）作為低成本領(lǐng)導(dǎo)者的競爭優(yōu)勢。

（3）作為市場折價的價格定位。

三、非主導(dǎo)跟隨者

非主導(dǎo)跟隨者的競爭性定位模型，該模型隨下面因素的變化而變化：

（1）雙寡頭主導(dǎo)和等寡頭主導(dǎo)。

（2）作為低成本領(lǐng)導(dǎo)者的競爭優(yōu)勢。

（3）作為市場折價的價格定位。

（4）資源少和較低的利潤率。

四、非主導(dǎo)跟隨者

非主導(dǎo)跟隨者的競爭定位模型。

該模型的變化的條件是：

（1）與前面討論的所有市場結(jié)構(gòu)有關(guān)部門。

（2）市場定位可能是低利潤和低成本或是低利潤和高成本。

五、非主導(dǎo)市場利基者

非主導(dǎo)市場利基者模型。

一個企業(yè)在進(jìn)入一個新的市場之前是無競爭性定位的，它必須建立一個完整的競爭定位。盡管一個競爭性定位是通過資源、結(jié)構(gòu)、品牌營銷戰(zhàn)略定位來描述的，但企業(yè)需要再進(jìn)入市場之前就確定一個競爭性定位。企業(yè)在行業(yè)中進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組時，就要放棄原來的定位，而重新確定一個新的競爭性定位，并據(jù)此進(jìn)入新的領(lǐng)域。

對于競爭性營銷品牌營銷戰(zhàn)略來說，競爭性定位就是一個企業(yè)必須能夠確定它的位置，然后通過發(fā)展品牌營銷戰(zhàn)略來維護(hù)、增強或改變它的位置。我們經(jīng)常能夠看到一個利基者成為一個跟隨者，進(jìn)而變成挑戰(zhàn)者，最終成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者的這種變化。

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