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創(chuàng)新品牌營銷而獲得的優(yōu)勢！

創(chuàng)新品牌營銷而獲得的優(yōu)勢！

行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：行業(yè)結(jié)構(gòu)模型明確了主導者面對的威脅和機會，指出了正在逼近的威脅時潛在的新的進入者，或者是替代品的影響。如對其白頁和黃頁電話簿正在受到電子信息的影響，其他傳統(tǒng)媒介也一樣。同時，這種替代品又為一個企業(yè)提供機會，可以引入新品牌營銷產(chǎn)品和服務，從而進入新的市場。從供給者到買方這樣一個價值鏈的分析，常常 能為主導者提供機會，可以正價市場的價值和價值規(guī)模。

成本趨勢分析：成本分析應包括對成本關(guān)系中的成本水平和趨勢的評估，這種關(guān)系基于累積規(guī)模經(jīng)驗。說明主導者因為比追隨著有一個較低的成本而獲得的優(yōu)勢，還說明了在平均競爭成本上的競爭成本優(yōu)勢地位。

業(yè)務組合分析：主導者對自己品牌營銷產(chǎn)品和競爭者因為組合地位的清晰的理解有助于資源的分配。主導者應保持這樣的一個戰(zhàn)略，即最基本的重點在于應當投資、維持和放棄哪些品牌營銷產(chǎn)品、哪些用戶和哪些細分市場。

 

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